Objetivo
Que el estudiante conozca a detalle los beneficios y posibilidades que permite la plataforma publicitaria Meta Ads (Facebook e Instagram), y que desarrolle las habilidades técnicas y creativas necesarias para formular estrategias publicitarias a la medida que después pueda implementar por su cuenta.
Dirigido a
Dueños de negocios, coordinadores de marketing y publicidad, estudiantes de licenciaturas relacionadas a negocios y cualquier persona interesada en el tema.
Temario
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Módulo I. Conceptos Básicos de Marketing y Publicidad
- Propuesta de valor
- Buyer persona
- Segmentación de mercado
- Customer journey
- Mix de marketing (4 P's)
- Branding
- Identidad visual
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Módulo II. Estructura y Configuración de Ads Manager
- Estructura de Ads Manager: campañas, conjunto de anuncios y anuncios
- Creación y setup de Business Portfolio
- Creación de Ad Account y alta de método de pago
- Características de cobro por consumo de pauta publicitaria y descarga de comprobantes de pago
- Conceptos: prospección (audiencias frías) y retargeting (audiencias tibias)
- Creación de audiencias guardadas, personalizadas y similares
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Módulo III. Dirección Creativa y Desarrollo de Anuncios
- Aspectos a considerar al formular una estrategia creativa: objetivos del negocio y características de la audiencia meta
- PLUS: Contagious (Why Things Catch On), de Jonah Berger
- Tipos de anuncio según su ángulo creativo
- Formatos de anuncios en Facebook e Instagram (video, imagen, carrusel)
- Placements existentes y sus características
- Desarrollo de anuncios (redacción de textos, captura y edición de material) e inserción en ad sets
- PLUS: Facebook Ad Library
- Meta Andromeda: AI Ad Retrieval
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Módulo IV. Eventos de Conversión, Medición y Atribución
- Qué es un evento de conversión y por qué es clave para medir resultados reales de negocio
- Diferencia entre métricas de plataforma y eventos de negocio
- Introducción a Meta Events Manager y fuentes de datos
- Meta Pixel y Meta Conversions API: función, diferencias y relación
- Eventos estándar, eventos personalizados y selección del evento adecuado según el objetivo de campaña
- Eventos en sitio web, landing page, ecommerce, app o CRM
- Atribución de resultados, ventanas de atribución y lectura correcta de conversiones
- Diagnóstico, prueba de eventos y errores comunes de medición
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Módulo V. Lanzamiento, Monitoreo y Escalamiento
- Personalización, significado e interpretación de métricas clave
- Creación de métricas propias
- Lanzamiento, monitoreo y escalamiento de campañas
- Configuración y estrategia sugerida para escalamiento de campañas
- De la estrategia a la operación. Sin constancia no habrá resultados
Requisitos de ingreso
- Conocimientos generales de computación
- Laptop
- Cuenta personal de Facebook activa
- Se recomienda tener conocimientos básicos de inglés
Modalidades e inversión
El mismo programa, en el formato que le acomode a tu situación. Todas son presenciales.
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